Jak przygotować treści na nową stronę firmową?

Cel i odbiorca

Jednym z najtrudniejszych i budzących największy paraliż etapów dla klienta w trakcie projektu z jakąkolwiek agencją tworzącą całą platformę internetową jest etap projektowania samej nowej treści (od strony Copywritingu B2B / B2C). Ogromne pustki merytoryczne u szkieletu portalu, przeciągnięcia od startu samych deweloperskich ról i finalny brak sensu witryny to ostatecznie konsekwencja potraktowania samej strony jak odrzędnej wizytówki informacyjnej.

Istnieje sprawdzony praktyczny i wybitny system na optymalne zebranie docelowych, silnych argumentów z poziomu sprzedażowego i wszystkich pozostałych i potrzebnych do projektu materiałów z serca samego zarządu Twojej małej i dużej marki, jeszcze na początkowym etapie projektowania strony.

Argumenty sprzedażowe

Wszystkie potężne, biznesowe treści osadzane później na ostateczną, nową platformę firmową muszą najpierw przejść fundamentalny chrzest pytań: jaki ostatecznie ta strona ma biznesowy, celowy zamysł zwrotu oraz dla kogo ona ostatecznie powstaje. Wielkim błędem strategicznym jest pisanie luźnego wodolejstwa na wyczucie do po prostu pustych, standardowych zakładek z paska menu (jak "Misja", czy standardowe "O nas"). Należy ująć i obrócić ten sam proces powstawania dokładnie od strony perspektywy klienta i obiekcji, jakie posiada Twój docelowy interesant (Personas/Avatars).

Dlaczego to jest ważne?

Klienci nie dbają na pierwszej stronie absolutnie wcale o Twoje zasady działania, Twoje wartości w środku marki czy wieloletnie nagrody pracownicze - tak długo, jak ta wspaniała opowieść nie spaja i nie opowiada w najmniejszym choć stopniu o tym, co rozwiązujesz i na jaki ich ogromny ból, i na jakie dokładnie wyzwania ostatecznie jesteś im w stanie od ręki w tym konkretnym rynkowym środowisku pomóc (Jobs To Be Done).

O co powinieneś wewnątrz zapytać dla wypracowania ostatecznej odpowiedzi do pierwszej strategii:

• Jaki cel i priorytet ma nasza domena? Czy celem nr 1 jest zdobycie twardych maili (Zapis, Subskrypcja i Leady), zbudowanie gigantycznego repozytorium informacyjnego, czy wprost bezpośrednia, cyfrowa e-commerce sprzedaż B2C?
• Kim jest najczęstszy profil rynkowy odbiorcy: Czy komunikujesz wprost luźnym językiem i po taniości do konsumentów z B2C, albo może raczej do sztywnych i poważnych ról (CEO / CFO / CISO) w ujęciu środowiska usług korporacyjnego biznesu (B2B)? Każdy z nich żąda od strony totalnie innego poziomu twardego, i rynkowego profesjonalizmu w ujęciu pierwszych pięciu akapitów witryny.

Struktura treści

W momencie gdy w pełni zbadamy profil klienta po pierwszym punkcie, wchodzimy na kolejny, najbardziej wymagający etap – to jest wybitnie rzetelne zebranie od handlowców z pokładu ich najmocniejszych, najtrudniejszych do obalenia oraz ostatecznie skutecznych rynkowych obiekcji od klienta i wszystkich gigantycznych argumentów o potencjalnej sprzedaży na pierwszej linii rynkowego ognia (tzw. USP – Unique Selling Proposition).

Dlaczego to jest ważne?

Jeżeli Twój klient bardzo najczęściej przed kupnem i wyciągnięciem pieniędzy i zasobów, przez dłuższą chwilę się bardzo srogo i z powagą zastanawia o gwarancji zwrotów, a ty całą sekcję o potężnej sile i wybitnej ochronie kapitałowej gwarancji osadzasz i zakopujesz bezmyślnie jako jedno ledwo zauważalne krótkie, malutkie i czarne zdanie schowane bardzo głęboko w długiej podstronie i w menu FAQ, jesteś bez wątpienia z punktu UX / UI po prostu niezwykle w tyle i skazujesz całe przedsięwzięcie handlowe na srogą, i rynkową i drastyczną rynkową śmierć i niepamięć dla strony i usługi firmy.

Sprawdzony wzór na zebranie wszystkich wielkich argumentów handlowych we własnym portalu:

• Zwołaj zaledwie godzinne spotkanie wewnętrzne ze swoim całym rynkowym zaciężnym, wielkim oddziałem handlowym odpowiedzialnym za cykl dowożenia wyniku z obcych lejów sprzedażowych, na czele z frontowymi szefami sprzedaży oraz obsługi supportu (Customer Success). Zapytaj o TOP 5, 10 pytań, wątpliwości u dręczonego dylematami i bardzo niezdecydowanego klienta przed zakupem usług.
• Następnie i bardzo od razu wyznacz i połącz na te same bolączki wasze najmocniejsze odpowiednie atuty, które staną się z automatu filarem nowej całej waszej sekcji ułożonej i osadzonej wysoko dla ofert u waszej domeny i pod okiem waszego klienta w Google.

Materiały do projektu

Posiadając solidną rynkowo merytorykę u podstaw, z rynkowymi faktami obiekcji handlowców i pełnym bagażem rynkowego profilu o grupie ostatecznie kupującego (User Persona Profile), przejdźmy do samego planu mapowania z pełną, wymarzoną strukturą informacyjną całej, ostatecznej strony docelowej domeny. Dopiero na tym głębokim i rzetelnym etapie ustalamy logikę podziałów witryn (Sitemap), tak by wiedzieć z góry i ostatecznie, gdzie i w jakiej kolejności ułożymy mocne pierwsze nagłówki o waszej rynkowej wybitnej w tym obszarze i branżowej ekspertyzie rynkowej w obszarach i z wielkimi dowodami (Social Proof), ofercie oraz gigantycznych wezwaniach CTA w całej waszej korporacyjnej witrynie i całej komunikacji marketingowej on-line.

Dlaczego to jest ważne?

Pisanie w wordzie (albo docsie, Google) pustej bryły testu i gigantycznej lejącej opowiastki o niczym do nowej witryny to ból głowy web designera. Jeśli nie powiesz, że macie w ofercie i zapasie do opowiedzenia np. ogromne portfolia z trzema konkretnymi potężnymi firmami od branży IT z dowodem i z gigantycznym wybitnym, mocnym 200% wzrostem na sprzedaży przez systemy e-commerce, UX / UI designer narysuje tam podświadomie bardzo piękną i czystą abstrakcyjną malutką rubryczkę „Ikonka + Dwie linijki opisu w lorem ipsum” i wasz genialny materiał na sukces marki upadnie na projektowej mizerii graficznej od razu jeszcze i zanim ktokolwiek włączy domenę w wyszukiwarce. Logiczna konstrukcja (Wireframing/Sitemap) pod content ocala proces twórczy od kompletnej katastrofy.

W jaki i szybki i rzetelny sposób zaplanować konstrukcję pod treści z designem i pod okiem Twoich marketerów i analityków z waszym biznesem do samej waszej produkcji:

• Stwórz ze współpracującą agencją szkielet (tzw. Wireframe'y). Dla sekcji Hero nagłówek = 5 do ok 8 słów, podtytuł = max 2 zwięzłe i jasne zdania komunikacyjne, dla samej w pełni wybitnie zrobionej całej reszty waszej oferty: 3 konkretne bardzo mocne punktowe cechy. I teraz do tych ustalonych narzuconych wizualnie ramek, napisz potężne Copywritingowe cudo od Twojej rynkowej strony, zebranego wcześniej faktu handlowców o klientach.

W końcowej i najważniejszej rynkowo części samego potężnego procesu produkcyjnego o Twój marketing w Google przychodzi etap na ostateczne dopełnienie formy, oraz samego twardego technicznego rynkowego i wizerunkowego pakietu, z pełnym dostarczeniem gotowych aktywów wizualnych (tzw. Media Assets) bezpośrednio i wybitnie w ręce samego frontowego wykonawcy designu. Cały przygotowany zasób i wejściowy techniczny merytoryczny ładunek obniża radykalnie w perspektywie całego zlecenia od firmy zewnętrznej koszt na czas wprowadzania wszystkich bolesnych rynkowo korekt i odrzuceń całych wybitnych pakietów u prac i na samej krawędzi odpalenia (Go-Live Deployment Phase) z rynkowym zadowoleniem od Twoich kontrahentów.

Dlaczego to jest ostatecznie tak piekielnie mocno i rynkowo dla sukcesu na konwersję u waszej cyfrowej marki decydujące:

Użytkownicy kupują od konkretnych prawdziwych uśmiechniętych osób i twardo i rynkowo ugruntowanych wizualnie eksperckich marek B2B, a w biznesie niestety nadal najczęstszym spotykanym gwoździem jest wielkie zaufanie złożone i bardzo ostatecznie osadzone, na bardzo płaskim sztucznym i mdłym, pozbawionym autentycznej emocjonalnej więzi sztucznym wizualnie rynkowo gniotem ze stoków pędzącym po prostu prosto dla bardzo ostatecznego wizualnego upadku przed samym rynkiem przed Twoją dużą rynkową klientelą rynków cyfrowych i w samej docelowo globalnej i masowej przestrzeni i na twardo w rynku.

Kompletny, twardy spis o materiałach od was do procesu, pod design u wykonawcy:

• Wysokiej rozdzielczości i bardzo dobrej wektorowej wejściowej jakości Logo: Pliki SVG (bardzo absolutnie preferowane dla web), wektory. (NIE akceptuj plików PNG w tragicznej, złej niskiej wadze!)
• Zestaw wizualny księgi i pakiet identyfikacji o was (Brand Book Guidelines): Wszystkie kody barw systemów (HEX/RGB) z licencjami fontów u typografii dla wspaniałego, rynkowo brandowego i docelowo silnego spójnego wizerunku we wszystkich od razu kanałach rynkowych marki!
• Prawdziwe Fotografie od Was dla Klienteli Twojej Marki: Prawdziwy, roześmiany cały silny merytoryczny zarząd, zdjęcia potężnej całej wielkiej załogi dla sekcji firmy, i genialnie oświetlone, prawdziwe a wybitne merytoryczne fotografie samego Waszego nowoczesnego dużego prawdziwego z zewnątrz realnego biura, a nie rynkowej wizualnej mizerii za dolara pobranej ze Shutterstock.

Wybitne Podsumowanie naszego obszernego artykułu z procesu strategii: Tworzenie domeny (Web development z Copywritingiem rynkowym B2B/B2C na bardzo gigantycznym strategicznym poziomie dla konwersji ze strony o docelowo bardzo długim twardym długofalowym ostatecznym skutku rynkowym u klienta) musi opierać zaufanie o faktycznym potężnym fundamentem z argumentów pod UX, a nie od rynkowego pustego pozycjonowania i lorem ipsum w witrynie na samym designie po łebkach. Masz dość pustej paplaniny z domeny dla klientów, z którą i tak w biznesie od samej zasady nie wygrywasz od zaraz przetargów po kampaniach Ads w rynkowym internecie? Czas ustrukturyzować twardo wasze przekazy biznesowe na gigantyczny sukces. Wypełnij nam nasz wybitnie skrojony, strategiczny briefing i zbudujmy merytoryczną komunikację internetową o sile ulepszenia konwersji od ręki!